Vi strever etter å være et referansepunkt for en livsstil som tiltaler dagens menn og kvinner.
Å være et referansepunkt innebærer å være tydelig, og i prinsippet sette standarden i kategorien. Det betyr at vi gjennom vår oppførsel strever etter å være et varemerke som viser veien videre for skjønnhetsprodukter, og som tiltaler mennesker overalt og i alle sammenhenger.